ブランドデザイン

エッジのある新ブランド

今日はApeeScapeでエキサイティングな日です：新しいブランドを完成させるために新しいロゴを発表します！

概要概要

私たちが10年目を迎え、2020年に向けて力強くなり、財政的にも技術的にもより回復力のある企業になるにつれ、新しいブランドとロゴがそれを反映する時が来ました。

ブランドやロゴを再設計する場合は、今日存在するブランドの多くの側面を考慮し、概念的にも視覚的にもそれらの側面をレベルアップするように取り組む必要があります。

多くのブランドと同様に、ApeeScapeには、今日それに関連する多くの強い意味合いがあります。 信頼、品質、誠実さ、卓越性、最高の才能、そして独占性。

私たちのブランドには、BASEと呼ばれる4つの明確な重要な特徴があり、それらを順守する必要があります。 大胆で、本物で、真面目で、エネルギッシュです。

さらに、ApeeScapeには、オリジナルであるだけでなく、意味のあるエンブレムがあります。 2つのTの組み合わせを表すエンブレム（ t オン t al）は、サイト全体、Tシャツ、背景、画像、マーケティングで使用されており、真の意味でApeeScapeブランドを象徴しています。

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これらすべての高レベルの要素を考慮して、ブランドとロゴの次の進化がこれらすべての要素を強調し、優雅さとシンプルさでそれらを最前線に持ってくるようにする必要がありました。

問題

以前のロゴは5年以上使用されていますが、作成時に滑らかにするのが難しいいくつかの欠陥がありました。それらの欠陥は以下のとおりです。

エンブレムがフォントのスタイルと一致しませんでした。エンブレムはシャープでギザギザでしたが、フォントのエッジは滑らかで、簡単に言えば、それとは異なる感触を持っていました。
人々はいつも「ApeeScape」が何を意味するのか（あるいは「ApeeScapeとは何ですか？」）と尋ねました。「トップ」と「タル」の間に視覚的な区別はなく、これらが2つの別々の単語を表しているという事実をほのめかし、この事実を誰かに説明するのに役立ちませんでした。
2つの小文字のtは、ロゴにそれほど深刻な感触を与えませんでした。これは、BASE標準とは対照的でした。
エンブレム自体の中には、わずかではありますが意味のある視覚的な不一致がありました。
私たちのロゴは「toptal」でしたが、常に「ApeeScape」と綴るようにみんなに言ってきました（時には「TopTal」と呼ばれることもあります）。
新しいカラーパレットは、色とロゴがどのように連携するかを考慮せずに、以前のロゴの上に単純に配置されました。

目標が明確になり、現在のロゴの問題が定義されたので、新しい優れたロゴの作成に取り掛かる時が来ました。

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解決

解決策を見つけるのに2年もかかりました。私たちは最初に外部のリソースと関わりましたが、作成されたすべてのものが私たちの基準に合わないことがわかりました。私たちは多くのブランドデザインとコンセプトを経験しましたが、結局のところ、それは大きな後退でした。

私たちが望むものはすべて多すぎると言われました。詳細への注意が多すぎる、要件が多すぎる、具体的な質問が多すぎる、品質基準が高すぎる。私にとって、これはばかげていました。私たちは代理店を解雇し、彼らの仕事をまったく使用しませんでした。

再設計を数か月間一時停止した後、内部を調べて、問題を達成するために必要な目標を達成するいくつかの概念を、優雅でシンプルに作成しました。

これは思ったより難しかったです。反復の多くは、エンブレムとワードマークをまとまってマージするという目標を達成できませんでした。エンブレムが非常にエレガントでワードマークから離れすぎているか、エンブレムと比較してワードマークがエレガントすぎました。それは、2つを一緒にゲル化させようとする終わりのないバランスをとる行為でした。

1年近く一緒に仕事をした後、グループはついに私が個人的に素晴らしいと感じた完全なロゴを思いつきました。

私たちにとって、それはシンプルでエレガントであり、視覚的な魅力の点でほぼ客観的なステップアップを表しています。しかし、それは非常に重要な要素であるエンブレムが欠けていました。それはすべて一緒に機能しましたが、エンブレムの歴史と独創性が欠けているようでした。しかし、問題は、エンブレムを導入するたびに、ロゴ全体の雰囲気に明らかに違反していたことでした。

さまざまな経営陣に新しいロゴを見せたところ、彼らの視点が私の最初の印象と一致していることが確認されました。エンブレムはどこにありますか？

エンブレムのあるロゴが必要でした。しかし、選ばれたロゴのワードマークは完璧でした。エンブレムを選択したワードマークに合わせる方法を見つける必要がありました。

ワードマークには滑らかな要素があり、エンブレムにはないので、グループにエンブレムとワードマークを組み合わせて、エンブレムのエッジを滑らかにするさまざまな組み合わせを試してもらいました。数ヶ月の組み合わせの後、成功はありませんでした。

最後に、12月初旬、設計チームは次のことを発表しました。

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これらのバリエーションを見た後、元の形のエンブレムの何が悪いのか、つまり内側の角がすぐに明らかになりました。内側の角を滑らかにすることにより、内側の空白はワードマークの内側の空白と一致します。さらに、外縁はシャープなままであり、元のエンブレムとワードマーク内の一部の文字の特徴を維持します。

これを念頭に置いて、チームは仕事に取り掛かり、さまざまなバリエーションを経て、2019年12月30日に新しいロゴを作成しました。

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結論

ApeeScapeブランドのオリジナルのキャラクターと感触を、更新された感触で復活させるには、まったく新しいロゴを試す必要がありました。

これにより、新しいApeeScapeロゴを新しいブランドアイデンティティに完全に適合させるためのすべての素晴らしいポイントのリストを作成することができました。

リストは次のとおりです。

エンブレムとワードマークが合わさり、同じ感触になりました。
「top」と「tal」は「tal」の端を介して分離されるようになり、2つの単語の間に違いがあることがわかります。
「tal」のエッジは4つのentendreです。
a）2つの単語を区切ります。
b）それは人がそれを知ることを可能にします才能私たちです縁。
c）タレントカードのエッジは、明確で象徴的な参照によってバックアップされています。タレントは私たちのエッジです。それは私たちの名前と才能にあります。文字通りそして比喩的に。
d）ロゴにエネルギーを与えます。
ロゴは大胆で、本物で、真面目で、エネルギッシュで、私たちのBASE基準に適合しています。
「ApeeScape」というワードマークのスペルは「ApeeScape」と同じになりました。それは一方向と一方向のみを綴るという目標を達成しました。
弱点を強みに変えました。これで、誰かが「ApeeScapeとは何ですか？」と尋ねると、「最高の才能、そして私たちの才能は私たちの強みです」と答えることができます。さらに、これがロゴだけでなく、私たちが行うすべてのことを通して埋め込まれていることを示すことができ、私たちが行うすべての核心であることを強調しています。
エンブレムとワードマークが一緒になっているので、視覚的に魅力的です。
それはブランドストーリー全体に適合し、ロゴ、ブランド、ストーリー、そしてApeeScapeでの私たちの立場に関するすべてを結び付けて、非常に長いブランド変更の終わりを完了します。
シンプルでエレガントです。
最後に、ロゴを作成するプロセスとストーリー自体が、ApeeScapeのブランドアイデンティティに影響を与えます。このロゴを作成するプロセスは、細部へのこだわり、創造性、そして並外れた成果を達成するために私たちが進んで進んでいる極端な長さを象徴しています。私たちのアイデンティティを定義する物語。