ブランドデザイン

コンセプトから現実へ：ロゴ開発へのガイド

現代のブランドのシンボルをデザインする

オンラインとオフラインの市場認識をめぐって競合する企業や製品が増えるにつれ、適切に設計されたロゴは、消費者の注意を引き付け、ブランドのコアバリューを一目で表すビジネス上の利点です。優れたロゴは、一般的なアイコン以上のものです。これは、企業が表すもの、つまりブランドのビジュアルアンバサダーを具現化したものです。

モダンなブランドロゴ

会社の精神に沿ったロゴを見るのはいつも新鮮ですが、適切な解決策を考え出すには、多くの時間、スキル、経験が必要です。スマートなデザインプロセスは、効果的で創造的なロゴを開発するための鍵ですが、このプロセスはどのように見えますか？それはどのように発展しますか？

この記事では、現代のブランドやますます洗練された消費者向けのロゴを作成することを目的とした、シンプルでわかりやすく、非常に効果的なロゴデザインプロセスを紹介します。それはいくつかの有用なロゴデザインのヒントを提示し、そのフレームワークを提供しますロゴデザイナーこれらは、初期の調査段階からプロジェクトファイルの最終的な配信までクライアントをガイドするために使用できます。

ポールランドIBMロゴデザインプロセス

精通したデザイナーは常に自分の仕事に価値を付加する方法を探しているので、クライアントのブランドに競争上の優位性を提供するいくつかの実用的なオプションを探ります。

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成功したロゴの特徴

実証済みの真のロゴデザインプロセスに従うことは重要ですが、最初にロゴを成功させるものを明確に理解する必要があります。ロゴデザインプロジェクトの開始時に存在する空白のキャンバスは、クリエイティブの過剰のライセンスではありません。ロゴが優れたブランドアンバサダーであるためには、いくつかの信頼原則に準拠する必要があります。

システムの5つの原則に従ってください スマート。 混雑した市場で企業や製品を際立たせ、永続的な視聴者とのつながりを形成することができます。

シンプル： 理解と識別を容易にします。
思い出深い： 優れたロゴは、記憶に残るほど独特である必要があります。
エイジレス： 最高のロゴは時代を超え、変化するトレンドに耐えます。
信頼性のある： 柔軟性とスケーラビリティは、さまざまなプラットフォーム、メディア、サイズでロゴを使用するための鍵です。
反射的： ブランドの品質と有用性を効果的に象徴するために、ロゴの細部をすべて考慮し、洗練する必要があります。

さまざまなデバイス上のさまざまなスケールのロゴ

現代のブランドの場合、ロゴは多くのユースケースを念頭に置いて設計する必要があります。たとえば、航空会社のロゴは、飛行機の尾部で大規模に見栄えがする一方で、モバイルアプリでは小さなアイコンとして機能する必要があります。

ロゴデザインプロセスを開梱

ロゴのデザインプロセスを示すために、架空のニュースアプリを使用してみましょう。 ニュースボルト - 光速でのトレンド配信 。ロゴのデザインプロセスを段階的に実行し、その過程で重要な情報を提供します。

簡単なデザインを理解するための鍵

ロゴデザインプロセスの最初のフェーズでは、デザインブリーフを確認して理解します。これは比較的簡単な作業ですが、非常に重要です。それを家の土台と考えてください。ブリーフを不明確に理解すると、プロジェクト全体で多くの問題が発生します。

デザインブリーフとは何ですか？つまり、ロゴの意味を定義するのに役立つドキュメントです。基本的な要約は以下をカバーします：

目標： プロジェクトには、成功と見なされるために満たさなければならない特定の目的がありますか？
成果物： プロジェクトの終了時に期待される成果物は何ですか？
スケジュール： 一定期間内にプロジェクトが完了する見込みはありますか？
プロジェクトに興味がある： プロジェクトの意思決定に関与しているのは誰ですか？
財務モデルを構築する方法
ターゲットオーディエンス： 人口のどの部分がロゴと共鳴する必要がありますか？
製品または会社のプロファイル： 製品または会社は何のためのものですか？彼らは人々にどのような価値をもたらしますか？
ブランドポジショニングステートメント： 消費者へのブランドの約束の核心は何ですか？また、競合他社と比較して自分自身をどのように見ていますか？
予算と支払い： プロジェクトの予算はありますか？また、支払いはどのように処理されますか？

ビジュアルリサーチとアートディレクション

ビジュアルリサーチ-インスピレーションの発見

視覚的な調査はデザイナー目を開けて世界を見てください。アートやデザインに関連する本、ポートフォリオサイト、雑誌を閲覧する必要があります。また、美術館、ギャラリー、小売店、または感動的なランドマークへの旅行も含まれています。

視覚的な研究とロゴデザインのインスピレーションのためのドリブルの使用

主なポイントは、美しさ、創意工夫、職人技の高品質な例で自分を溢れさせることによって想像力を加速することです。

検索を開始するのに役立つオンラインリソースの短いリストを次に示します。

LogoLounge は、世界中のデザイナーロゴを見つけるためのロゴ中心のショーケースサイトです。
ドリブル は非常に影響力のあるデザインプラットフォームであり、デザイナーは最新かつ最高の作品を忠実にアップロードします。
氷のような は、ウェブ全体で最も人気のあるデザイン作品を集めたウェブサイトです。

アートディレクション：クリエイティブな意図の明確な道を開く

視覚的な調査が完了したら、デザイナーは少なくとも1ラウンドの芸術的なオリエンテーションを通じてクライアントをガイドする必要があります。これは、ムードボード（視覚的なテーマ、感情、アイデアのモザイク）を使用して、視覚的な調査を芸術的意図の簡潔な計画に抽出するときです。

Sketchで作成されたシンプルなムードボード

最高のムードボードは明確な傾向を示し、特定の聴衆を引き付けます。画面設計ソフトウェアスケッチこれは、ムードボード上で画像をすばやく整理してクライアントに提示するための優れた方法です。

アイデアとスケッチ

アイデア：アイデアはどこから来るのですか？

最終的には、アイデアが頭からページへと移動するにつれて、研究は創造的な製品にならなければなりません。アイデアと呼ばれるロゴデザインプロセスのこの部分を開始するための優れた方法は、ブレーンストーミングセッションです。これは、関連する概念を把握し、最も実行可能なオプションを絞り込むための時間です。

C ++にヘッダーファイルをインクルードする方法

ロゴデザインプロセスを開始するための紙の簡単なアイデア

これは、説明的な単語リストを作成したり、5分以内に25のアイデアをスケッチしたりするのと同じくらい簡単な場合があります。可能性はたくさんありますが、特に効果的なブレーンストーミング演習は翻訳、FastCompanyの記事で説明されています 創造的思考を促進するための10の演習 ：

アイデアは、変革プロセスによって大きく刺激されます。ある形式または媒体から別の形式または媒体に物事を変えることは、まったく新しい刺激的な方向に思考を導くことができます。あるアイデアが別のアイデアにつながると、アイデアの道を歩むことになります。

ロシアの芸術家ワシリーカンディンスキーは、クラシック音楽を抽象絵画に翻訳し、音楽が引き出したさまざまな感情を象徴するさまざまな色を選択しました。

練習のために、次の単語をタイポグラフィに翻訳してください：怠惰、幸せ、強い、柔らかい。

スケッチ-すべてのロゴデザイナーにとって価値のある実践

最も基本的なスケッチでさえ、ロゴデザインプロセスの資産です。クリエイティブブロックの主な原因は、プロジェクトの初期段階でのデスクトップパブリッシングの過剰です。迅速な生のスケッチは、「完成した」品質に関係なく、アイデアをすばやく探索するための優れた方法です。

ロゴ開発の一環としてのスケッチの反復

これらの最初のスケッチの追加の利点は、それらがしばしば生来の比例とバランスの感覚を持っているということです。これにより、次の場合に参照レイヤーとして非常に役立ちます。デザイナーこれで、ロゴのデジタル追跡を開始する準備が整いました。

デジタルリファインメント

コンセプトの構想とデザインに取り組んだ後、ロゴを洗練するための信頼できるモデルが得られます。アドビイラストレーター。 Illustratorは、品質やピクセル化を損なうことなく無限にスケーラブルなベクターグラフィック、アートファイルを作成するために使用される高性能の設計ソフトウェアです。

ロゴデザインのためのデジタル洗練のプロセス

イラストレーターの最終ロゴ-モノクロバージョン

次のリストには、Illustratorの最も便利なロゴデザインツールのいくつかを説明するチュートリアルを選択するためのリンクが含まれています。

基本形状： 円、長方形、三角形、正方形のジオメトリを使用して、より複雑な形状やデザインを作成する方法を学びます。
位置合わせツール： オブジェクトを正確に配置する方法を理解することで、時間と頭痛の種を節約できます。
パスファインダー： 交差する形状を使用して、新しい形状や記号をすばやく作成します。
シェイプビルダー： パスファインダーには限界があります。幸いなことに、ShapeBuilderは引き継ぐ準備ができています。
鉛筆ツール： 習得するのは難しいツールですが、勇気を持ってください。ペンには力があります。
ボーナス： チュートリアルではありませんが、プラグインです鋭いグラフィックスこれらは、ベクターグラフィックスの世界で高く評価されている電動工具です。無料の「SubScribe」プラグインスイートは非常に便利です。

ロゴデザインの色

ロゴデザインでの色の使用は、色彩理論から人間の心理学に至るまでの幅広い分野にわたる広大で非常に重要なトピックです。このことを念頭に置いて、高コントラストを提供するシンプルでありながら調和のとれた配色をクライアントに提示するのが最善です。

最終ロゴ-カラーバージョン

llccまたはscorp

Adobe ColorCCカラーパレット

デザイナーの色の知識を支援するためのオンラインリソースがいくつかあります。

Ctrl +ペイント： コンセプトアーティストのMattKohrが、デジタルペインティングの観点から色の選択とミキシングを説明する一連のビデオとビデオチュートリアルを紹介します。これらは、色の組み合わせの「理由」と「方法」をよりよく理解したいデザイナーに最適です。
COLOURlovers ： 世界中のアーティストやデザイナーが配色を作成して共有するクリエイティブコミュニティ。
Adobe Color CC ： Color CCを使用すると、ユーザーは洗練されたカラーホイールを使用して配色を作成したり、AdobeCommunityの何千もの色の組み合わせを探索したりできます。
Pinterest ： Pinterestには事前に作成された配色が満載されており、1年の間に進化する色の傾向を見るのに最適な場所です。

配色を作成するときは、ロゴが現実の世界で生活し、機能するために、空白が永遠に続くIllustratorとSketchの範囲を離れる必要があることを覚えておくことが重要です。

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ロゴの開発時には、明るいロゴと暗いロゴのオプションを検討する必要があります

これには、明るい背景と暗い背景、および白黒で機能するロゴが必要です。これらの設定でロゴをプレビューするときは、微調整に備えてください。黒と白の反転は、微妙なデザインの欠陥や、さらに悪いことに、不注意な象徴性を露呈する傾向があります。

*専門家のアドバイス：単純な「反転」フィルターを適用して、ロゴデザインプロセスの構想および描画段階で黒と白の反転の欠陥を見つけます。

ファイルを整理して配信する

ロゴが完成し、クライアントによって承認されたら、最終的なデザインファイルを提出します。フォルダとファイルは適切に整理され、明確にラベル付けされており、Googleドライブ、Dropbox、またはその他の信頼できるファイル共有サービスから簡単にアクセスできる必要があります。

ロゴデザインに不慣れなデザイナーのために、クライアントが必要とする可能性のあるさまざまなファイル形式の簡単な内訳を以下に示します。

印刷ファイル： ベクトル形式のファイルは、ロゴを大規模かつ低解像度で鮮明かつ鮮明に保つことができるため、印刷に適しています。形式には、EPS、SVG、AI、およびPDFが含まれます。
Webファイル： Webには、ピクセルベースのファイル（JPEG、PNG、GIF）またはベクターベースのファイル（SVG-スケーラブルベクターグラフィックス）が必要です。
JPEGファイルは、ロゴデザインが複数の色の変化とグラデーションを使用する場合に最適です。これは、元のデザインのより豊かな写真表現を保持するためです。
PNG画像は、ロゴデザインがほとんどフラットな色と形を使用し、シェーディングやグラデーションアクションがほとんどまたはまったくない場合に最適です。

クライアントに価値とビジョンを提供する方法

基本的なスタイルガイドを提供します

経験豊富なデザイナーは、常にクライアントに付加価値を提供する方法を探しています。良いロゴを作成することは素晴らしいですが、デザイナーまた、ロゴを効果的に使用するための簡単な戦略をクライアントに提供する方法も検討する必要があります。これを行う1つの方法は、プロジェクトの開始時に、基本的なスタイルガイドが必要かどうかをクライアントに尋ねることです。

ミディアムロゴガイドライン

明確にするために、基本的なスタイルガイドは大規模なコーポレートブランディングドキュメントと同じではありません。むしろ、それは実用的なものの1〜2ページのアウトラインであり、色、スケール、塗りつぶし、向きなどとは関係ありません。ロゴの。これは、レイアウト公開プラットフォームの優れた例です。中：ミディアムブランドガイドライン。

微妙なアニメーションの使用を検討してください

ロゴに価値を付加するもう1つの方法は、アニメーションです。適切なコンテキストでの微妙なアニメーションは、ブランドのストーリーテリング能力を促進する生命と意味をロゴに吹き込むことができます。アメイズグローバルブランドコンサルタントである、は、ユーザーの行動にリアルタイムで反応する人工知能を搭載したロゴである「生きているブランド」で、微妙なアニメーションの力を紹介しています。アニメーションは慎重かつ慎重に使用する必要があることに注意することが重要です。特に静的なユースケースでは、デザインが不十分なロゴを非表示にすることはできません。

さまざまな業種向けのFubizロゴアニメーション

創意工夫と独創性への呼びかけ

LogoLoungeの第15回年次トレンドレポートは、2017年のロゴデザインが前の年ほど革新を示していないように見えることを示しています。「今年のトレンドは、昨年気づいたことの継続と進化ほどの啓示ではありませんでした。」これは、ほとんどの新規参入者が、目立つことをあえてするのではなく、業界のリーダーに従い、既存のものをエミュレートする傾向があることを明確に示しています。

なのでデザイナー、私たちはクライアントが彼らの最も激しい競争相手の騒音を克服するのを助けるために契約されています。ロゴデザインプロセスの革新を推進するのは私たちの責任です。これを行うには、実験と私たち自身の仮定の執拗な反抗が必要ですが、クライアントが気晴らしの海で輝いているのを見るリスクを冒す価値があります。