ツールとチュートリアル
原因と結果–色の心理学を探る
色と感情は、次のように複雑にリンクされています デジタルデザイナー デザイン（特に新聞や雑誌）の色が実際に普及したのは過去半世紀かそこらであると考えると、それは理解し、利用し始めたばかりです。
それでも、ユーザーの行動に対する色の心理的影響は重要です。ボタンの色を変更するのと同じくらい簡単なことで、2桁、さらには3桁のパーセンテージで目的の動作を増やすことができます。ユーザーエクスペリエンスデザインのこの重要な要素を見落とすことは大きな間違いであり、少しの教育と研究で簡単に回避できます。
色彩心理学とは何ですか？
色の心理的影響に関する厳密な科学的研究はほとんどありませんでした。しかし、色彩心理学は、ブランディングやその他のデザイン分野の重要な焦点です。色の影響に関するほとんどの研究は実際的な理由で行われており、主に個々の企業や設計者からの事例証拠と事例研究で構成されています。
しかし、デザイナーに、色が人間の行動に及ぼす心理的影響を考慮しているかどうかを尋ねてください。彼らの大多数は、そうしていると断言します。色彩心理学を見落とすことは、ユーザーエクスペリエンスの低下を確実にし、ウェブサイトやアプリのコンバージョン率を下げるための迅速な方法です。
色が感情に影響を与える理由
色が人々の気持ちに影響を与える理由は簡単ではありません。特定の色にさらされたときの人の感じ方に影響を与える可能性のある要素はたくさんあります。重要な要素の1つは、色との個人的なつながりです。たとえば、子供の頃のお気に入りのぬいぐるみが青だった場合、生涯を通じて青を好む可能性があります。または、スペクトルの反対側で、子供として青い車にぶつかった場合、青い色に対して強い否定的な感情的反応を示す可能性があります。
しかし、普遍的な人間の経験のために、どのように 過半数 与えられた色に反応する人の数。たとえば、ほとんどの人が植物の成長を目撃しているため、緑は自然と成長に関連していることがよくあります。青は、空や水などに関連しているため、ほぼ普遍的に落ち着きます。
他の効果は文化的です。たとえば、紫色は、多くの古代文化では非常に高価で希少であり、したがって王族によってのみ使用されるという事実のために、依然として贅沢と関連付けられています。それ自体は自然な関係ではありませんが、それが人間の精神の一部になるのに十分長い間、文化的な時代精神の重要な部分でした。
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パフォーマンスに対する色の影響
色が影響を与えるのは気分や感情だけではありません。また、非常に現実的な方法でパフォーマンスに影響を与える可能性があります。
たとえば、Journal of Experimental Psychologyに掲載された研究では、研究者は次のことを発見しました。 赤の色 テストのパフォーマンスに悪影響を及ぼしました。参加者に（緑や黒ではなく）赤の参加者番号が与えられた場合、テストのパフォーマンスは他の参加者より20％低くなりました。これは大きな違いであり、 ユーザーエクスペリエンスに影響を与える 。
これは、赤が常にパフォーマンスを妨げるという意味ではありません。で 運動能力の研究 、赤いユニフォームが有利に見える。 2004年のオリンピックでは、4つの異なるスポーツ（グレコローマンレスリング、フリースタイルレスリング、ボクシング、テコンドー）で競う選手に、青または赤のユニフォームまたは保護具がランダムに与えられました。赤衣のアスリートは、29の体重別階級のうち19で優勝しました。また、サッカーの試合での同様の調査では、赤いユニフォームを着たチームと同様の利点が示されました。
これは、攻撃性と怒りを伴う赤の歴史的な意味合いによって説明できます。赤いユニフォームは着用者をより攻撃的に感じさせるか、あるいは、赤いユニフォームは敵に対してより威圧的であり、したがって彼らのパフォーマンスに悪影響を及ぼします。いずれにせよ、結果は重要です。
色の意味
すべての色はに関連付けられています さまざまな感情 。デザインでの色の使用は、それらのカラーパレットを見ている人々の感情や気分に影響を与える可能性があります。色を上手に使用すると、ユーザーエクスペリエンスが向上し、望ましい動作（コンバージョン率を含む）が大幅に向上します。
暖かい色
温かみのある色には、赤、オレンジ、黄色の色合いがあります。一般的に、これらの色はエネルギッシュでアクティブであり、比較的ポジティブな意味合いを持っています。
ネット： 赤は情熱、愛、そして欲望に関連しています。それはまた、警告や危険、あるいは怒り（したがって「赤く見える」という用語）と関連している可能性があります。赤は、呼吸や心拍数の上昇など、人々にも生理学的な影響を与える可能性があります。
オレンジ： オレンジはエネルギッシュでポジティブです。紅葉や季節の移り変わりとの関連もあり、人々はそれを見たときに変化を思い浮かべることができます。オレンジは警告にも関連付けられていますが、赤ほど強くはありません。
黄： 黄色は、色スペクトルの中で最も幸せな色相と見なされており、日光と希望に密接に関連しています。ただし、注意と臆病と関連付けることもできます。
クールな色
クールな色には、青、緑、紫の色合いがあります。一般的に言えば、特定の色相は異なる特性を持つことができますが、涼しい色は暖かい色よりも穏やかでリラックスしています。
青い： ブルーは落ち着きがあり、誠実さと忠誠心を表しています（したがって、多くのコーポレートブランドの配色で人気があります）。青は、状況に応じて、悲しみや喪失に関連している可能性があります。それはまた、平和、さらには精神性にも関連しています。
緑： 緑は、自然だけでなく、新しい始まりと成長を表すことができます。黄色のエネルギーを与える特性のいくつかを持ちながら、青の落ち着いた効果のいくつかを引き継いでいます。緑は、特に暗い色合いで、豊かさ、お金、そして安定性に関連付けられています。
紫の： パープルは長い間、贅沢と王族だけでなく、ミステリーとオカルトとも関連付けられてきました。ラベンダーなどの明るい紫は、よりロマンチックで春に関連しています。
ニュートラル
ニュートラルカラーは、パレット内の他のカラーの特性を引き継ぐことが多く、それらの影響を強化するために使用できます。基本的なニュートラルには、黒、白、灰色、茶色、ベージュが含まれます。
ブラック： 黒はエレガントで洗練されていますが、悲しく、死と喪を代表することもあります。
白い： 白は純粋で無垢であり、しばしば清潔さに関係しています。一部の文化では、それは死と関連している可能性もありますが。
グレー： グレーは洗練されたパワフルなものと見なすことができますが、間違った方法で使用すると退屈なものとなることもあります。暖かくても涼しくても、伝統的でも現代的でも見られるため、最も柔軟なニュートラルの1つです。
褐色： ブラウンはしっかりしていて信頼でき、使用される状況に応じて自然と関連付けることができます。
ベージュ： ベージュは、周囲の色に応じて暖かくても涼しくてもかまいません。一般的に保守的で、茶色の暖かさや白の涼しさを帯びることがあります。それは周囲の色の意味を帯びており、しばしば背景にフェードインし、それ自体で心理的な影響をほとんど加えません。
文化の違い
デザイナーが仕事で特に注意する必要がある1つの領域は、色の意味の文化的な違いを考慮することです。たとえば、ほとんどの西洋文化では、白は無実に関連付けられ、黒は死と喪に関連付けられています。しかし、他の文化、特に中国、日本、韓国、その他のアジア諸国では、白は死と悲しみ、さらには不運にも関係しています。
製品のユーザーがどこから来ているのかを考慮することが重要です。たとえば、特定のサイトのユーザーの大多数がインドネシアから来ている場合、グリーンを使用することは悪い考えです。しかし、それらが中東から来ている場合、緑は運、富、そして豊饒と関連しており、まさにそれが望まれる種類のメッセージかもしれません。
カラーパレットに取り組む前に、時間をかけて色の正確な文化的意味を調査することは、UXデザインプロセスの重要なステップであり、見逃すことはできません。文化の違いだけでなく、色がユーザーの行動に与える重大な影響も原因です。
微妙な変更は大きな影響を及ぼします
正確な色相に微妙な変更を加えるだけでも、ユーザーがその色を認識する方法に大きな影響を与える可能性があります。たとえば、ネイビーブルーは忠実で伝統的なものと見なされますが、明るいブルーはモダンでエネルギッシュで、ライトブルーは落ち着いて平和なものになります。それらはすべて「青」ですが、特定の色を変更するために黒または白を追加する効果は非常に重要です。
色の組み合わせ方も同様です。赤と緑はカラーホイールの補色であり、それらを並べて使用すると、目に非常に不快な振動効果を生み出す可能性があります。しかし、赤をピンクに明るくし、緑をより宝石のようなトーンにすると、印象的で予想外のカラーパレットになり、すぐに印象的で視覚的に魅力的です。
色が消費者行動にどのように影響するか
すでに述べたように、色はパフォーマンスに影響を与える可能性がありますが、ユーザー間の全体的な動作にも影響を与える可能性があります。行動を促すフレーズなど、さまざまな色の選択の効果を比較するケーススタディが無数に行われています。
HubSpot Performableのウェブサイトでボタンの色を緑から赤に切り替える効果に関するケーススタディを実行し、いくつかの非常に決定的な結果を得ました。デザイナーの直感的な反応は、緑は「実行」に関連付けられ、赤は「停止」に関連付けられ、クリックする前に一時停止する可能性があるため、パフォーマンスが向上する可能性があります。しかし、結果は反対のことを示しています。赤いボタンは緑を21％上回っています。他のケーススタディでは、グリーンは大幅に優れています 黄 または オレンジ 、しかし。
ロゴデザイン 色の選択が非常に重要なもう1つの領域です。ブランドは専門家に数千ドル（時には数百万ドル）を支払って見つけます 丁度 ブランドの適切な色合い。顧客からの正しい感情と行動を呼び起こすと同時に、業界の競合他社から適切な量を際立たせます（「適切な」量は特定の業界に依存することがよくあります）。
ここで重要なポイントは、デザインで使用されている色です。 しますか ユーザーの行動に大きな影響を与えますが、色が使用されるコンテキストがこれの主な要因です。たとえば、ボタンは、周囲のデザイン要素と衝突することなく目立つようにする必要があります（デザインの多くに緑が含まれている場合に赤いボタンを使用するなど、補色を使用することをお勧めする1つの領域）。
結論
これらすべてからの主なポイントは、色はポジティブなユーザーエクスペリエンスを作成するための重要な部分であり、単一のものは存在しないということです。 正しい 特定のアプリケーションのカラーパレット。これが、実際のユーザーでデザインをテストすることが、それが耐える特定のユースケースに最適化されたカラーパレットを作成する上で非常に重要な部分である理由です。緑のボタンは、あるコンテキストでは黄色のボタンと比較して優れた変換を行う可能性がありますが、別のコンテキストでは赤のボタンが両方よりも優れている可能性があります。
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基本を理解する
最も強力な色は何ですか？
色の力は、特定の色相ではなく、特定の反応を呼び起こすために色がどのように使用されるかにあります。とはいえ、赤と青はほとんどの場合権力に関連していますが、色彩心理学は科学的な観点から十分に研究されていないため、これらの関連性については議論の余地があります。
色の心理学とは何ですか？
色の心理学は、色と感情が複雑に関連している方法と、色が人間の行動にどのように影響するかを扱います。色の心理的影響に関する厳密な科学的研究はほとんどありませんが、事例証拠はたくさんあります。
ポジティブな色は何ですか？
温かみのある配色は、ほとんどの場合、陽性に関連しています：赤、オレンジ、黄色。スカイブルー、ラベンダー、明るい緑など、明るく明るい色もよりポジティブに見えます。ポジティブな気持ちを呼び起こそうとするときは、暗くてくすんだ色は避けてください。
CTAとは何ですか？
CTAは行動を促すフレーズの略です。 CTAは通常、ユーザーに特定のアクションを実行させることを目的としたボタンまたはその他のアクション指向の要素で構成されます。 CTAの色を変更すると、その効果に大きな影響を与える可能性があるため、色の心理学はCTAデザインの重要な要素です。
色は私たちにどのように影響しますか？
色は、人間の行動から気分、パフォーマンスに至るまで、あらゆるものに心理的な影響を与える可能性があります。ヨーロッパの刑務所は、攻撃的な囚人を落ち着かせるために、壁をピンク色に塗り始めました。赤いスポーツユニフォームは、より高い勝率にリンクされています。青は創造性のより高い率にリンクされています。
