ランディングページは、訪問者を単一のアクションに向かわせる1ページのWebサイトとして説明できます。この単一目的の焦点は、ランディングページを他のWebサイトとは異なるものにする主な機能です。その主な目標は、多くの場合電子メールやソーシャルメディアキャンペーンにリンクされているリードを生成し、それらのリードを購入者とサブスクライバーに変換することです。訪問者をリードとバイヤーに変換するプロセスは、通常、行動を促すフレーズのボタンとリード生成フォームを使用して行われます。

ランディングページとは、インターネットの訪問者がサイトで実行してほしい重要なアクションに向かう途中で最初に遭遇するWebページです。TimAsh、 ランディングページの最適化

ランディングページは、マイクロソフトがオフィススイートで経験した販売不振に対応して始まり、電子メールマーケティング、顧客管理、および顧客獲得ソリューションが標準になり、マーケティングおよび設計手法を通じて顧客を維持および獲得するための強力なツールにまで拡大しました。

ロボットオペレーティングシステム（ros）

顧客を獲得および販売するための狭くてやや初歩的な方法ですが、ランディングページは引き続き消費者が使用する最も強力なツールの1つです。 マーケティングスペシャリスト 。

ランディングページのデザイン それからペティ

効果的なランディングページは、次のような販売指向の変換タスクに使用されます。

• 新製品の宣伝
• 成長する加入者リスト
• 売上と潜在顧客の増加
• フォームを介した情報とデータのキャプチャ

ランディングページのデザインのベストプラクティス

ランディングページは、一般的なWebサイトと非常に似ていますが、目的が異なります。ランディングページの見栄えと変換に役立つ主な機能は次のとおりです。

1.視覚的なシンプルさ

の最初のページの視覚的なシンプルさ Conversionlab

視覚的なシンプルさは、のすべての要素を考慮に入れています ユーザーインターフェース ランディングページの。視覚的なシンプルさと ミニマリストデザイン それが改善するのでそれは重要です ビジターフォーカス 価値提案を示すのに役立ちます。これらは視覚的な単純さのいくつかの特徴です：

• 視覚的なシンプルさにより、訪問者を行動を促すフレーズ（CTA）に集中させ、他の要素から分離する空白スペースが維持されます。
• 視覚的にシンプルなため、主要な機能や行動を促すフレーズを簡単に強調できます。
• 視覚的なシンプルさは、アイテムを目立たせる方法で表示することにより、コントラストを生み出します。
• 視覚的なシンプルさは、ユーザーが読み進めるように要素を配置することにより、デザインの流れを維持します。

2. GreatMediaで優れたランディングページを開始します

ランディングページの適切な画像と動画は、行動を促すフレーズに基づいて行動するよう訪問者を説得するのに役立ちます。優れた画像は、ストーリーを伝え、製品を効果的に示し、訪問者との個人的なつながりを生み出すのに役立ちます。

魅力的な写真は、ランディングページのコンバージョンを増やします Uber

表示される画像の関連性は非常に重要です。一般的なストック画像の代わりに実在の人物の親しみやすい画像を表示すると、訪問者間の信頼を築くのに役立ちます。関連する製品やサービスの画像を含めることで、訪問者は何を購入しているのかをよりよく理解できます。

ランディングページへのビデオの影響に関する調査は、 ビデオはより大きな影響力を持っています 「回答者の71％が、動画が他のコンテンツよりも変換率が高いことを確認している」静止画像よりも。ビデオ SEOを支援する 、ユーザーエンゲージメントを維持し、訪問者に製品またはサービスをよりよく説明します。動画を好むもう1つの要因は、適切に使用すれば、コンバージョンに悪影響を与える可能性のあるきちんとしたコピーを置き換えることができるということです。

3.色の重要性

調査によると、色は 大きな影響 私たちの心理学において-私たちが感じ、行動する方法において。適切なカラーパレットは、ユーザーインターフェースを強化し、ユーザーの行動をガイドし、ランディングページの変換を改善します。

ランディングページでの色の活用 メイソン・ヤーネル Mixpanel用

色を効果的に使用するためのヒントを次に示します。

• 使用方法を理解する ハイカラーとローカラー それらは、コピーの読みやすさに直接関係する高コントラストの作成を可能にします。
• 互換性のある色の組み合わせで構成され、補色/反対色で組み込まれたカラーパレットを作成します。
• からの方向色 心理学の視点 とマーケティング。商品・サービスによっては、正しいメッセージを伝える色を使用してください（たとえば、緑は安心・信頼・安心を伝える色であるため、金融関連商品に適しています）。
• さまざまな人口統計を対象とする場合は、色の象徴性を考慮してください。さまざまな文化 色の解釈が異なる そのため、あるユーザーベースで機能するものが別のユーザーベースでは機能しない場合があります。
• 色の解釈が異なることを理解する 性別から性別 、そしてそれを選択することになると「防弾」ソリューションはありません。

よく使われている色 ランディングページ バルカン兄弟

5.レスポンシブランディングページのデザイン

レスポンシブウェブサイトから数年が経ちました 標準になりました 業界では、ホームページも例外ではありません。レスポンシブランディングページは、フルスクリーンレイアウトと同じレベルのユーザーエクスペリエンスとユーザーインターフェイスをモバイルデバイスで提供することを目的としています。

レスポンシブランディングページ マジョプテルカ Bigscoots用

モバイルデバイスからのオンライン購入が増加しているため、携帯電話はまもなく 重要な情報源 購入およびオンラインで行われた購入のトラフィック。ランディングページはコンバージョンに対応しているため、モバイルオーディエンスの可能性を理解し、そのトラフィックの目標到達プロセスに適応することが重要です。

一部の 唯一のユーザー プラットフォームによって（ Comscore 報告する）

ランディングページを提供するほとんどのサービスはすでにテンプレートに応答性を組み込んでいますが、スタンドアロンのランディングページを設計する場合、ランディングページの設計のベストプラクティスでは応答性が絶対に必要です。これが理由です：

• レスポンシブレイアウトは、メインホームページと同様に機能とコンテンツの同等性を提供します。
• レスポンシブランディングページは、携帯電話やタブレットからの大量のトラフィックの恩恵を受けています。
• アダプティブランディングページは、トラフィックを促進するSMMキャンペーンとうまく統合されます。
• アダプティブランディングページは、デザインの複雑さが軽減されるため、コンパイルが簡単です。

コンテンツ：優れたランディングページの基盤

1.人目を引く簡潔な見出し

見出しは、訪問者がランディングページにアクセスしたときに最初に目にするものであり、訪問者を引き付ける効果的な方法です。見出しは、訪問者を捕まえたり失ったりする「フック」と考えてください。

そうしないと読者を失うことになります あなたは妥協します 最初の数秒で彼らはあなたのホームページにいます。印象を与えることに加えて、最も目立つ要素である見出しは、本質的なメッセージと ユニークな販売提案 。

のランディングページに目を引く簡潔な見出し テイスターズクラブ

効果的なホームページのタイトルは次のとおりです。

人間の行動に対する色の心理的影響

• 説得力がありキャッチー
• 簡潔だが明確であり、それがどのような問題を解決するかを確立する
• 切迫感を伝える

2.行動を促すフレーズ

行動を促すフレーズのボタンは、優れたランディングページの構成要素であり、商品やサービスとユーザーの間の主要なゲートウェイとして機能します。

リフト 行動を促すフレーズを活用する

次のヒントを適用することで、CTAの「ボタンゲーム」を改善できます。

• スクロールせずに見える範囲に保ち、プライマリCTAを強調します。訪問者が希望する行動を取りやすいように常に心がけてください。
• 示唆に富む画像と視覚的な手がかりを使用して、訪問者をCTAに誘導します。
• コントラストを作成することでCTAボタンを目立たせる、強くて明るい色を使用します。
• 「今すぐ始めましょう」や「今すぐ無料見積もりを入手」など、行動を促すフレーズには自然で実用的なフレーズを使用してください。 「送信」や「送信」などの単純なフレーズは、変換の点でそれほど効果的ではないため、使用しないでください。

3.心理的側面

すべての人は心理的な原則と規則の対象となります。人々の動機、欲求、信念、偏見は、特定の決定を下すように導きます。これらのオプションは、 さまざまな要因 、意識的または無意識的、そして 方法があります それらに影響を与えるために：

• ユーザーのコンテキストに関連する共感的な画像を利用します。これにより、感情的なレベルでのより良いつながりが可能になり、ユーザーに共感の気持ちが伝わります。
• タイトルボタンや行動を促すフレーズのボタンなど、ランディングページの重要な要素は、ユーザーに価値と切迫感をもたらす必要があります。これは、適切なコピーを作成し、対照的な色を使用することで実現できます。
• 信頼バッジ、評価、賞などのウィジェットは、スクロールせずに見える範囲に表示する必要があります。これは自信を伝えます。
• 関連する紹介文を表示することは、訪問者の社会的証明として機能し、信頼性と信頼性を高めます。
• サービスや製品に関与したロゴやブランドを表示することは、社会的証明を通じて信頼を築くのに役立ちます。

Unbounce'sでの社会的証明の使用 ランディングページ

4.ランディングページでの人の使用

複数のランディングページを取得するために使用できるさまざまな心理的側面に加えて、友好的な人々と顔を使用することは、ランディングページのコンバージョンを増やすための実証済みの手法です。保存されたオブジェクトや画像の代わりに実際の日常の人々の画像を使用すると、より個人的なつながりを作り、訪問者からより多くの共感を引き出すのに役立ちます。人々はしばしば感情的で無意識のレベルで決定を下すので、画像を通して感情的なつながりを作ることは非常に強力なテクニックです。

高層ビル コンバージョンを増やしました ランディングページで友好的な人々を使用することによって。

研究 Webデザインでの人間の画像の使用を調査した人は、顔の特徴を含むWebサイトが、Webサイトが信頼できるため、より魅力的であるという認識を刺激することを発見しました。

カリスマオンコマンドの所有者 行動を促すフレーズをターゲットにして、コンバージョンを増やします

CTAに注目を集めるもう1つの優れた方法は、見出しや行動を促すフレーズのボタンを見ている人の画像を使用することです。この手法により、ユーザーは重要なCTAを簡単に確認でき、コンバージョン率の高いランディングページにつながります。

ランディングページのデザインでよくある間違い

1.低品質の画像やグラフィックはありません

写真は千の言葉の価値があります。 -ことわざ

研究 人々は画像や記号をテキストよりも1,000倍速く知覚することを示しており、品質を使用する必要性を強調しています。画像とビデオ。一般的な、ピクセル化された、日付の付いた画像、およびアーカイブ写真は、信頼性を示し、信頼性を低下させ、読者の目には本物ではない海であるランディングページに貢献します。

2.コンテンツが多すぎて複雑なページレイアウト

ランディングページは使いやすく、すぐに理解できるものでなければなりません。スクロールするには複雑すぎ、スキャンが難しく、ユーザーインターフェイス要素が多すぎるデザインは、価値を提供することはめったになく、ランディングページのコンバージョンを劇的に減らします。ナビゲーションバー、フッターなどの一般的なWebサイト要素を使用するかどうかの決定は、ケースバイケースで行う必要があります。

に 複雑なレイアウト 「ノイズ」でいっぱい-たくさんのテキストと情報。

ユーザーの視点を理解することで、デザインの弱点がより効果的に明らかになり、ページフローがより直感的になり、ランディングページのスキャンプロセスがそれほど難しくなりません。

A / Bテストを行う ランディングページへのアクセスは、ランディングページを改善するために適用できる情報を収集するための良い方法です。設計。別のオプションは、次のような証拠に基づくUXデザイン手法を使用することです。 F字型 Y Z字型 パターンデザイン。

これらのタイプの設計は徹底的に分析され、ユーザーインタラクションの一般的なパターンを示すデータでサポートされました。将来的には、調査データの適用により、ユーザーがランディングページのコンテンツを操作する能力が大幅に向上します。

ux / uiデザイナーポートフォリオ

シンプルだが効果的なランディングページのデザイン 銃口

3.スキャン不可能なコピー

明確で直感的な訪問者体験を作成するには、ホームページの適切なコピーが不可欠です。よく書かれたコピーは、示唆的であるだけでなく、刺激的でもあります。ランディングページのコピーを書くことは、マーケターが デザイナー そして、事業主は素晴らしいコピーの価値を理解しています。

クライアント中心のコピーの重要な原則はストーリーテリングです。テキストが多すぎる、文法の間違い、途切れのない大量のテキスト、退屈なトーンは、ランディングページのパフォーマンスを低下させる可能性があります。訪問者は、あなたのコピーが彼らに合わせて作られていると感じ、説得力のあるストーリーを語っていれば、あなたをより信頼するでしょう。

概要

ランディングページは、主に訪問者の獲得と維持、および訪問者の購入者と購読者への変換に基づいており、現在は 最も人気のあるツール マーケターがリードを収集するために使用します。

さまざまなマーケティングおよび設計手法の使用は、ユーザーエンゲージメントに大きな影響を与える可能性があります。この記事で概説されているランディングページのデザイン手法と心理学の原則は、実際のデータと 彼らは証明されています 効果的で、コンバージョン率が高く、結果を重視したランディングページを確保するため。